Dalam dunia periklanan, tiga fase dapat disorot:

Fase promosi. Juga dikenal dengan nama tahap awal, di sini dilakukan upaya untuk mengekspos barang atau jasa baru yang dihasilkan.

Fase kompetisi. Saat ini, produk yang dipromosikan diposisikan di pasar, tetapi tidak di tempat yang diinginkan, itulah sebabnya ia berusaha meningkatkan permintaannya.

Fase pelestarian gambar. Barang atau jasa tersebut memperoleh permintaan yang diinginkan oleh penawar. Itulah sebabnya mereka meluncurkan kampanye untuk mempertahankan citra yang sudah dinikmatinya.

Selain itu, ketika kampanye iklan telah diluncurkan, tahap investigasi dimulai. Tujuannya adalah untuk mengetahui efektivitas iklan tersebut. Beberapa alasannya adalah untuk mengetahui penerimaan atau penolakan publik, untuk mengetahui apakah pesan mencapai publik yang diinginkan dan terakhir, untuk mengetahui apakah biaya periklanan yang biasanya tinggi dikompensasikan dengan keuntungan yang diperoleh berkat mereka.