Tujuan dan fungsi pemasaran

Siapa yang menawarkan produk dan siapa yang membelinya tertarik untuk melakukan pertukaran.

Tujuan pemasaran dapat diringkas menjadi satu: membawa konsumen potensial ke batas keputusan pembelian, atau yang sama, memfasilitasi pertukaran barang dan modal antara produsen dan konsumen dalam ceruk komersial tertentu. Agar ini terjadi, menurut Phillip Kotler sendiri, kondisi berikut harus dipenuhi:

Harus ada dua contoh yang tertarik untuk melakukan pertukaran.

Masing-masing pihak harus mengekstrak keamanan dari transaksi pertukaran.

Masing-masing pihak harus mampu menyampaikan dan mengkomunikasikan nilai.

Masing-masing pihak harus bebas untuk menerima atau menolak tawaran yang diberikan kepadanya.

Masing-masing pihak harus memahami seberapa nyaman atau diinginkan untuk melakukan pertukaran.

Oleh karena itu, fungsi pemasaran adalah yang cenderung memenuhi tujuan ini, melalui orientasi yang berbeda: ke produksi dan ke produk, atau ke penjualan (ke pasar dan ke merek).